برند شنل چیست؟

کوکو شنل، مؤسس شرکت مد شنل (شانل)، در ۱۹ آگوست سال ۱۸۸۳ در سامور فرانسه متولد شد. در سن ۱۲ سالگی مادرش را از دست داد و پدرش نیز خانه را ترک کرد. پس از آن به یک پروشگاه کودکان بی سرپرست، سپرده شد و تا سن هجده سالگی در آنجا زندگی کرد. پس از رسیدن به سن قانونی، کوکو پرورشگاه را ترک کرد تا در شهر پاریس برای گذران زندگی اش، کاری بیابد. اولین شغل او، دستیاری برای یک خیاط بود. او در کنار خیاطی، به عنوان خواننده در کافه‌ها و سالن‌های موسیقی  پاریس کار می‌کرد و در عرصه موسیقی و خوانندگی به نام کوکو معروف شده بود. پس از پنج سال، زمانی که به سن بیست و سه سالگی رسید، به یک افسر نظامی ثروتمند علاقمند شد و به مدت سه سال در عمارت مجللی با هم زندگی کردند. در این زمان بود که شنل به کشف استعدادهای خود در زمینه طراحی مد پرداخت.

 مدتی بعد با یک کارخانه دار صاحب سرمایه به نام پییر ورتیمر آشنا شد که با کمک او توانست اولین فروشگاه خود را در سال ۱۹۲۴ راه اندازی کند. این رابطه کاری، مدت نه سال به طول انجامید و کوکو شنل در طی این سال‌ها، توانست کسب و کارش را از نظر مالی و اقتصادی، به ثبات برساند. در آن زمان  فروشگاه شنل، در نقاط مختلف فرانسه، دارای شعبه‌های متعددی شده بود و اکنون شنل با همان نشان تجاری معروف خود، CC ، یکی از مطرح‌‌ترین برند‌‏های طراحی مد و لباس است.

کوکو شنل با طراحی‌های جسورانه و بدیعش در حیطه پوشاک زنانه، توانست توجه زنان بسیاری را در زمان کوتاهی به خود جلب کند و حتی معیارهای آنان را برای انتخاب لباس مناسب و زیبا تغییر دهد. در آن زمان پوشیدن لباس‌هایی تنگ با دامن‌های اذیت کننده که نشان دهنده اندام زنان باشد، بسیار رایج بود و نشان زیبایی و شخصیت اجتماعی زنان محسوب می شد. کوکو شنل با طراحی‌های جدید خود و استفاده از پارچه‌های کشباف و راحت و در عین حال شیک و لوکس، توانست دوران جدیدی را در طراحی مد و لباس ایجاد کند.

شنل در فراز و فرود های جنگ جهانی

در سال‌های جنگ جهانی دوم، کوکو شنل مانند بسیاری از صاحبان مشاغل دیگر در فرانسه، به دلیل شرایط نابه سامان کشور، شرکت خود را تعطیل کرد. پس از پایان جنگ، با تأثیر گرفتن از نظریه "نگاه جدید" کرستین دیور، به بازگشایی و راه اندازی شعب تعطیل شده پوشاک شنل پرداخت و طراحی‌های جدید متناسب با دوران پس از جنگ را آغاز کرد. مد و لباس‌هایی که شنل طراحی می‌کرد، الهام گرفته از طراحی لباس‌های مردانه بود و از پارچه‌های راه راه فاستونی دوخته می‌شد که غالبا در پوشاک مردانه به کار می‌رفت. به زودی کت و دامن‌های زنانه راه راه، با دامن‌های کوتاه، طراحی جدید یقه و تزئینات منحصر به فرد شنل، به نماد زیبایی در میان نسل جدید زنان تبدیل شد. همچنین لباس‌های راحتی و کشباف و پوشاک اسپورت شنل نیز، بسیار متداول و محبوب شد.

فعالیت ها و تولیدات شنل

برند جهانی شنل هم اکنون در زمینه طراحی و عرضه پوشاک زنانه، کیف های دستی، عطر، زیورآلات و لوازم آرایشی فعالیت می‌کند. شنل به عنوان یکی از مطرح‌ترین و لوکس‌ترین برندها محصولات خود را به سراسر جهان صادر می‌کند.

پرطرفدار ترین محصولات شنل تا کنون

محبوب ترین محصول شرکت شنل، عطر شماره 5 است در سال ۱۹۲۱ میلادی عرضه و توسط  مریلین مونرو معرفی و تبلیغ شد. این تبلیغ یکی از تأثیرگذارترین تبلیغات تاریخ شرکت شنل بود و هنوز هم از آن استفاده می شود. این عطر یکی از نمادهای اصلی نام تجاری شنل محسوب می شود.

در اینجا، پنج مورد از محبوب ترین های تاریخ  شنل را به اختصار معرفی می کنیم:

۱- کیف دستی زنانه کوچک به نام  (Boy bag)، با طراحی مخصوص برند شانل، بند زنجیری نسبتا قطور و قفل فلزی نمایش دهنده لوگوی شنل، یکی از محبوب ترین تولیدات این شرکت است.

۲- در سال ۱۹۵۵ شانل، کیف دستی به نام (quilted bag) را طراحی و روانه بازار کرد. این محصول با طراحی خاص برای زنان شاغل، قفل کوچک و بندهای زنجیری، خیلی زود به محبوبیت رسید و پرفروش شد.

۳- کفش های پاشنه بلند (Tow-tone Shoes) در سال ۱۹۵۷ توسط شنل طراحی شد و پس از آن هنرمندان و بازیگران معروفی از این مدل کفش استفاده کردند. در طراحی این کفش ها از دو رنگ استفاده می شد که قسمت پاشنه پا، به رنگ مشکی و بقیه کفش به رنگ های متفاوت دیگری بود که با لباس فرد هماهنگ می شد. به همین دلیل هم این کفش در زمان کوتاهی پرطرفدار و پرفروش شد.

۴- کوکو شنل، در سفری که به خلیج فرانسه داشت، بسیار تحت تأثیر لباس‌های ملوانان قرار گرفت که از پارچه‌هایی با خطوط راه راه افقی تهیه شده بودند. او در سال ۱۹۱۷ با الهام گرفتن از این لباس ها، بلوزهای زنانه‌ای به نام (Breton top) را طراحی کرد. این محصول هم توسط هنرمندان مشهوری استفاده شد و به محبوبیت رسید.

۵- در سال ۱۹۲۶ شنل، پیراهن‌های سیاه کوچک به نام (Little Black Dress)  را طراحی کرد. تا پیش از آن پوشیدن لباس‌های سیاه فقط در مراسم ختم و عزا رواج داشت. این پیراهن‌ها چنان زیبا، نوآورانه و شیک بودند که مجله «ووگ» آن‌ها را با ماشین های مجلل فورد مقایسه کرد، استفاده از این لباس‌های سیاه در سایر مراسم رسمی نیز رایج شد و این محصول به محبوبیت فوق العاده‌ای رسید.

زندگی شنل در ۱۰ ژانویه ۱۹۷۱ و در اوج موفقیت حرفه‌‌‏ای به پایان رسید. هم اکنون این موسسه به آلن و جرارد ورتیمر نوه‌‏ های پییر تعلق دارد. بعد از فوت کوکو شنل، دستیاران وی مدیریت بخش زنانه‌ی این شرکت را برعهده گرفتند. اما در نهایت کارل لاگرفلد در سال ۱۹۸۳ مدیریت این بخش را برعهده گرفت و توانست با الهام گرفتن از کارهای کوکو شنل و تلفیق آن‌ها با سلیقه‌‌ی روز، این برند را همچنان جزو یکی از برندهای معروف حفظ کند. شنل يک انقلاب واقعی را در صنعت مد برای مدهای ساده و در عين حال ظريف بوجود آورد. برند CHANEL در بازه زمانی ۱۹۲۰ تا ۲۰۱۳ دارايی ۵۴ عطر و ادکلن در کارنامه عطری خود است. از جمله این ادکلن‌ها می‌توان به شنل گابریل، کوکو مادمازل شنل، شنل کوکو نویر و شنل بلو اشاره کرد.

خود باشید تا زیبا شوید

شنل بر این باور است که زیبایی لحظه ای آغاز می‌شود که فرد تصمیم می‌گیرد خود باشد؛ پس هنگامی که تصمیم می‌گیرید خودتان باشید و خود را باور کند، زیبا می‌شوید. شنل به زیبایی ناب و اصیل اعتقاد دارد و آن را با اعتماد به نفس پیوند می‌زند.